Kurumsal kimlik

MarkalaÅŸabilmek ve piyasada uzun yıllar boyunca sürdürülebilir çalışmalara imza atabilmek için etkili bir kurumsal kimlik oluÅŸturmak çok önemli bir faktör.
Kurumsal kimlik marka bilinirliğini ve değerini artırır

MARKALAR Ä°ÇÄ°N KURUMSAL KÄ°MLİĞİN ÖNEMÄ°

GeçmiÅŸten günümüze unutulmadan ulaÅŸabilmiÅŸ ve aynı baÅŸarıyı devam ettirebilmiÅŸ olan markaların ortak özelliÄŸi nedir sizce? Gözlerinizi kapatıp ünlü markalardan birini düÅŸündüÄŸünüzde bir ÅŸekil, ikon ya da bir yazı karakteri aklınızda beliriyor deÄŸil mi? MarkalaÅŸabilmek ve piyasada uzun yıllar boyunca sürdürülebilir çalışmalara imza atabilmek için etkili bir kurumsal kimlik oluÅŸturmak çok önemli bir faktör.

Sadece yılların deneyimli firmaları deÄŸil, çok yakın zamanda kurulmuÅŸ ancak dijital çağın dinamiÄŸiyle inanılmaz kısa sürelerde bilinirliÄŸini artırıp dünya markası olabilmiÅŸ örneklere de ÅŸahit oluyoruz. Günümüzde geniÅŸ kitlelere çok kısa sürelerde ulaşıp yaptıklarını anlatabilmek, farklı istek ve ihtiyaçlara sahip tüketicilere doÄŸru yerde doÄŸru zamanda hitap ederek dikkat çekebilmek artık hem kolay hem de zor. Yeni markalar, hedef kitleleriyle etkileÅŸim kurma açısından geniÅŸ imkanlara sahip olsalar da, bu kadar yoÄŸun bir iletiÅŸim ve rekabet ortamında seslerini duyurabilmeleri için çok çabalamaları gerekiyor. Peki, tüketici ya da müÅŸterilerin bu kadar çok uyarana maruz kaldığı bir ortamda markalar nasıl dikkat çekebilir? Ne yaptığınız, yaptığınız iÅŸte iyi olduÄŸunuz, prensipleriniz, çalışma ÅŸekliniz karşı tarafa tutarlı ve etkili bir ÅŸekilde nasıl anlatılabilir? Herkesin gözünde itibarlı ve istikrarlı bir imaja sahip olmak için tüm detayları düÅŸünülerek hazırlanmış bir kurumsal kimlik çalışması, küçük veya büyük çaplı her firma için ÅŸart.

Kurumsal kimlik marka bilinirliÄŸini ve deÄŸerini artırır Herhangi bir ürün veya hizmet veren ÅŸirketlerin iÅŸletmelerini devam ettirebilmek için kendini ifade etmesi, hem görünürlüÄŸü hem çalışanlarının hizmeti ortak bir dil ve felsefeyle aktarması gerekir. Çünkü hiçbir müÅŸteri boÅŸa zaman ve kaynak harcamak istemediÄŸi için, tutarsız, bir yaptığı diÄŸerinden bağımsız, standart bir kalitesi olmayan firmalar ile çalışmak istemez. KuruluÅŸun deÄŸerleri, kiÅŸiliÄŸi, ürünleri, çalışanları, binası veya web sitesi, paylaÅŸtığı kağıt, kartvizit gibi ofis malzemelerinde kullandığı yazı stili gibi pek çok ayrıntının örtüÅŸerek tutarlı olması ve güven vermesi beklenir.

MARKA ALGISI YARATMAK TUTARLI BÄ°R KURUMSAL KÄ°MLÄ°K Ä°LE MÜMKÜNDÜR
Bir firmadaki her detayın bütün olarak görülmesini saÄŸlayan algı deÄŸeri olarak da tanımlanabilecek kurumsal kimlik sayesinde firmanın verdiÄŸi hizmetin kalitesi ve standartlarının net ÅŸekilde anlaşılması ve akılda kalması saÄŸlanır. Kurumsal kimlik bütünlüÄŸünün saÄŸlanabilmesi için ise doÄŸru belirlenmiÅŸ bir görsel kimlik oluÅŸturulması gerekir. Bir kuruluÅŸun ürün ve hizmetlerinin adını oluÅŸturan markası için net bir görsellik belirlendiÄŸi zaman, tüm sunum ve medya faaliyetlerinde aynı ikon kullanılarak marka deÄŸerini yükseltebilmek de mümkün olur.

FÄ°RMA LOGOSU KURUMSAL KÄ°MLİĞİN EN ÖNEMLÄ° GÖRSEL UNSURUDUR
Bir markanın fiziksel olarak görünen yüzü olan logo sadece görünürlüÄŸü ile bile çok ÅŸey anlatabilir. Yapılan tüm iÅŸi özetleyen, göze çarptığı anda o hizmeti veren ÅŸirketi hatırlatan logo, markalaÅŸmanın saÄŸlanabilmesinde de gerekli bir kurumsal kimlik disiplini olarak ortaya çıkar. Kurumsal kimliÄŸin oturtulabilmesi için görsel kimliÄŸin firmanın her alanına yayılması gerekir. Kartvizitlerden antetli kağıtlara, çalışanların kıyafetlerinden kullandıkları kalem, dosya, davetiye ve dijital verilere kadar her alanda logonun yer alması bir bütünlük saÄŸlar. Kurumsal kimliÄŸi yansıtan logonun tanınması ve görsel süreklilik saÄŸlamasıyla da firmanın kültürü ve kiÅŸiliÄŸi yansıtılarak tüketicilerin, tedarikçilerin, yatırımcıların ve çalışanların güvenini kazanmak mümkün olur.

KURUMSAL KÄ°MLÄ°K OLUÅžTURMA YAZI KARAKTERÄ°NDEN
MOBÄ°LYA RENGÄ°NE SEÇÄ°MÄ°NE KADAR GENÄ°Åž BÄ°R SÜRECÄ° KAPSAR
DoÄŸru belirlenmiÅŸ stratejiler ve ortak bir dilde aktarılabilen misyon, vizyon ve deÄŸerler bütünleÅŸik yansıtılabilen kurumsal kimlik ile çok daha net açıklanabilir. Marka bilinirliÄŸinin artırılması ve güvenin saÄŸlanması için çalışılan kurumsal kimlik tasarımında öncelikle firmaya özgü tercih edilen yazı karakteri, logonun tüm renk skalalarındaki çizimi, doÄŸru ve yanlış kullanımlarının belirlenmesi, yardımcı renk kodlarının saptanması gerekir. Logonun her türlü kullanım kriteri belirlendikten sonra da gerek fatura, dekont gibi muhasebe evrakları gerek üniforma tasarımları, bayraklar, kurdeleler, yaka iÄŸneleri, klasör, dosya, cd, bloknot, antetli kağıtlar ve devam kağıtları, CD kapakları, sunum ve mailing ÅŸablonları, ilan tasarımları ve söylemleri, etiketler, zarflar ve faks formları, kartvizit ve ziyaretçi kartları, ambalajlar, promosyon malzemeleri ve baskı yapılabilecek tüm materyallerdeki tasarım standartları uygulanabilir. Firmanın dekorasyonunda hangi renk tonlarının tercih edilebileceÄŸi, ne tarz mobilyalar alınabileceÄŸi gibi detaylar da kurumsal kimlik standartlarına göre düzenlenebilir.

Kurumsal kimlik bütünlüÄŸünün saÄŸlanabilmesi için ise doÄŸru belirlenmiÅŸ bir görsel kimlik oluÅŸturulması gerekir.

Kurumsal kimlik marka bilinirliğini ve değerini artırır

KURUMSAL KÄ°MLÄ°K BÜTÜNLÜÄžÜ REKABET ORTAMINDA FARK EDÄ°LMEYI SAÄžLAR
Rekabetin her zamankinden çok daha yoÄŸun yaÅŸandığı günümüzde aradan sıyrılarak yükselebilmek çok da kolay deÄŸil. MüÅŸterilerin bir firma içerisinde çalışanları dahil ve her ayrıntıyı bir bütün olarak görebilmesi, ofislerin, ürünlerin, hizmet sunumlarının, maÄŸazaların bir bütün olarak yorumlanabilmesi o kuruluÅŸun saygınlığını ve bilinirliÄŸini her daim olumlu etkiler. Bir kurumun görsel olarak kendini ifade etme tarzı olan kurumsal kimlik, planlanan hedeflere ulaÅŸabilmenin ve arzu edilen imaja sahip olabilmenin önünü açar. Firmaların bakış açılarını en iyi yansıtabilen kurumsal kimliÄŸi oluÅŸturabilmek ve korumak için planlı yatırımlarla ilerlemek daha sonradan oluÅŸabilecek zararları da önler.

FÄ°RMA PRESTÄ°JINÄ° YÜKSELTEN KURUMSAL KÄ°MLÄ°K
ÇALIÅžMALARI UZUN VADEDE MALÄ°YETÄ° AZALTIR
Kurum felsefesini halka ve sosyal paydaÅŸlara tanıtmak için uygulanan tüm materyal ve metotların kurumsal kimlik bütünlüÄŸü içerisinde oluÅŸturulması gerekir. Kurumsal kimlik sayesinde müÅŸterilerin güveni kazanılırken bilgi kirliliÄŸinden kurtulup ön plana çıkma, rakiplere karşı hep bir adım önde olma avantajı saÄŸlanır. Hem çalışanların kendini kuruma ait hissederek bir temsil kültürü oluÅŸmasını hem de kurum dışında itibarlı bir imaja sahip olunmasını mümkün kılan kurumsal kimlik bütünlüÄŸü ile daha az gider ile daha yüksek verim kazanılır.

GÜÇLÜ BÄ°R KURUMSAL KÄ°MLÄ°K ÇALIÅžMASI
FÄ°RMANIN DEÄžERLERINI VE PAZARLAMA TAKTIÄžINI YANSITIR
Kurumsal kimlik çalışması için öncelikle detaylı bir kurumsal kimlik rehberi hazırlanır. Bu çalışmayla markayı temsil eden her kiÅŸinin ve materyalin baÅŸtan sona aynı dili konuÅŸması amaçlanır. Böylece firmanın hem görsel kimliÄŸi hem de iletiÅŸimde kullanacağı söylem, ifade ve standartların belirlenerek ilerideki süreçte deformasyona uÄŸraması önlenmiÅŸ olur. Kurumsal kimlik çalışması yapılırken firmanın kısa ve uzun vadeli hedeflerine ulaÅŸabilmek için son kullanıcı ya da hedef kitlenin duygularına hitap eden, bilinçaltına yerleÅŸebilen profesyonellikte bir strateji belirlenmesi mantıklı bir yaklaşım olur. Kurumsal kimlik rehberinde mutlaka olması gerekenler;

Marka sembolü
Logo çizimi, rengi, oranları, ayrıntıları ve tüm vektörel formatları
Duyurular ve firma tanıtımlarında logotaypın oranları ve örnek kullanımları
Logonun farklı zeminlerde ve hizalarda kullanımı
Yazı karakterleri ve ölçüleri
Baskı ve yayın kuralları
Web tasarımlarında kullanılacak Web logo, banner, favicon
Sosyal medya kapak ve profil görselleri
Televizyon ekranlarındaki ölçülendirmeler ve TV packshot standartları
Görsel kimlik ve söylemlerle ilgili motto ve slogan metinleri
Markanın hikayesinin anlatıldığı bir bölüm, vermek istediÄŸi mesajlar, varsa kilometre taÅŸları ve rakiplerine göre fark yaratan özellikleri de belirtilmelidir.
Unutulmaması gereken bir nokta da çok iyi hazırlanmış kurumsal kimlik kriterleriniz olsa da bulunduÄŸumuz çaÄŸda dinamiklerin çok hızlı deÄŸiÅŸtiÄŸi gerçeÄŸi. Kurumsal kimlik zamanın gerektirdiÄŸi oranda revizyona uÄŸrayabilmeli, genel algıyı bozmayacak düzeyde yavaÅŸça gerçekleÅŸtirilmeli. Tüketicilerin aklında kalan, çabuk hatırlanan ve hayranlık barındıran bir marka yaratabilmek doÄŸru planlanmış, geliÅŸime ve deÄŸiÅŸime uygun bir kurumsal kimlik çalışması ile mümkün.


Kurumsal kimlik tasarımı konusunda profesyonel bir çalışma istiyorsanız.Profesyonel kurumsal kimlik tasarımı konusunda uzman ekibimizle biz hazırız.Hemen iletiÅŸime geçin dönüÅŸümünüzü baÅŸlatalım.